Яркие цвета, гирлянды, море декора и, конечно, лошадки, без которых не обходится ни одна карусель. Так выглядел стенд дизайнера-декоратора Кирилла Лопатинского на выставке BATIMAT RUSSIA & GLOBAL DESIGN в этом году — стенд в виде настоящей карусели.
Кирилл Лопатинский совместно с компанией по производству лепного декора Decomaster придумал нестандартную для выставки концепцию стенда, которой привлёк всеобщее внимание.
«Нашей задачей было подготовить новое цветовое решение для Decomaster, которое больше отвечает духу времени — оно сине-золотое. И на BATIMAT RUSSIA мы устроили большую премьеру. Всё, что было представлено на стенде, уже переехало во флагманский бутик Decomaster в «Экспострой на Нахимовском». То есть витрины и стойки — это реальное торговое оборудование, созданное нами для настоящего магазина. Мало было просто подобрать цвета и создать мебель, нужно было придумать такой способ представления, который привлёк бы всеобщее внимание. Мы выбрали карусель! Дело в том, что презентация чего-то нового — это всегда праздник, веселье, восторг. И карусель у нас с детства тоже ассоциируется с праздником. Мне хотелось, чтобы наш стенд поднимал настроение, вызывал положительные эмоции, ощущение детского счастья у взрослых. И дело не только в идее, но и в способе её воплощения. Нужно было презентовать не только новый стиль компании, но и её продукцию. Карусель дала нам для этого все возможности. Декор карусели, белоснежные колонны, витрины — всё это продукция компании. Даже стойки на стенде были собраны из выкрашенных молдингов производства Decomaster, — рассказывает о своём стенде Кирилл Лопатинский. — Один из трендов визуальной коммуникации — создавать объекты, которые оказывают максимальное визуальное воздействие, вызывают самые яркие эмоции. Наша карусель не просто поражает воображение и привлекает внимание, но и решает главную задачу любого бизнеса: продаёт, так как выгодно представляет продукцию бренда. Так через игру мы делаем на самом деле серьёзное дело — занимаемся продвижением».
С помощью такого шоу-стенда легче взаимодействовать с реальными людьми, дизайнерами и заказчиками. Кирилл Лопатинский не просто взял обычную комнату и покрасил стены, а сделал огромный арт-объект, который было видно от самого входа.
При проектировании карусели, авторам проекта стало понятно, что без лошадей карусель не будет ненастоящей. Но в то же время – это не детский аттракцион, а серьёзная презентация продукции и интерьера для большой компании. Поэтому было решено создать карусель для взрослых с масштабными реалистичными лошадьми. На ярком стенде эти благородные, почти как живые, животные смотрелись контрастно, необычно, привлекательно. Они очень понравились посетителям выставки.
«Каждая компания выбирает свою дорогу и стратегию продвижения. Но борьба на рынке очень серьёзная, а эмоциональный человеческий подход позволяет быть в авангарде. Любой консервативной компании сложно перестроиться с официального формата на живой, приближенный к реальным людям. Но если вы решаетесь на этот смелый шаг, можно ждать отклика, а значит, развиваться. Делать этот шаг нужно, чтобы выделяться среди конкурентов и не потерять аудиторию. Если вы не будете первопроходцем, то им станет кто-нибудь другой», — делится автор проекта.
