Весна – время тотального обновления. И когда как не весной начинать меняться и менять. С 12 по 15 марта проходила выставка дизайна, строительных технологий и интерьерных решений – BATIMAT RUSSIA 2019. Выставка сделала рывок в сторону дизайна, свежих идей для того, чтобы не только удержать позиции, но и продвинуть её, сделать участие в ней более полезным и престижным для экспонентов.
О своём участии в BATIMAT RUSSIA, интересных коллаборациях, инновационных материалах и назревающих трендах в индустрии настенных декоративных покрытий поделилась директор по маркетингу компании IDG Симха Малахи.
Какими инновационными материалами для настенных покрытий вы особенно гордитесь?
Компания INTERRA DECO GROUP успешно работает на российском рынке более 25 лет и за это время зарекомендовала себя как производитель высококачественных лако-красочных и декоративно-отделочных материалов. В первую очередь мы гордимся нашими техническими специалистами, которые работают в департаменте исследований и разработок, создающими инновационные продукты.
Из наших последних разработок особо хочется отметить краску OlstaCrystalair – это первая выпущенная в России краска с функцией нейтрализации формальдегида. Теперь с помощью краски стало возможным сделать воздух в помещении чище. Это краска, которая по-настоящему заботиться о здоровье. И, конечно, 196 природных оттенков оригинальной палитры OlstaNorthland.
Ещё один значимый продукт, который появился в продаже, – Decorazza Microcemento. Это современное решение для отделки пола и стен, которое создаёт прочное влаго- и износостойкое покрытие и подойдёт, в том числе для влажных помещений с непосредственным контактом с водой.
Дизайнеры и архитекторы, безусловно, оценят возможность использования Microcemento для оформления интерьеров, предметов мебели и декора. Каталог Microcemento представлен 21 оригинальным оттенком, и, в целом, ограничений по колеровке в другие цвета у этого материала нет. Методом подбора его можно заколеровать в нужный цвет.
Какие назревающие тенденции вы можете отметить?
На данный момент сохраняется тренд на экологичность и безопасность покрытий. Мы считаем, что этот тренд будет развиваться и на рынке будет появляться всё больше продуктов, подобных Crystalair, которые дают конечному потребителю дополнительные, нестандартные преимущества.
Второй постоянно растущий тренд – это DIY. Люди всё больше задумываются над тем, как более рационально распорядится деньгами и потратить их с умом. В приложении к сегменту декоративных отделочных материалов — это возможность самостоятельно нанести покрытие и получить при этом гарантированный результат. Именно поэтому особым спросом пользуются материалы и эффекты лёгкие в нанесении.
Конъюнктура российского рынка. Как изменится рынок декоративных покрытий в ближайшие 5 лет?
Как показывает практика последнего времени, 5 лет — это достаточно длинный период для прогнозирования. Если в стране сохранится существующая экономическая ситуация, направленная, в том числе на импортозамещение и локализацию иностранных производств, то мы увидим ещё более насыщенный рынок декоративных отделочных материалов, появятся новые игроки. В любом случае, при этом выиграет конечный потребитель, в борьбе за него производители будут вынуждены выпускать новые, оригинальные продукты и предлагать цену, соответствующую потребительской способности.
Планируете ли вы какие-либо интересные коллаборации? Например, расширение палитры цветов покрытий Velours от француского архитектора Паскаля Граво и т.п.
Мы уже начали 2019 год с очень интересной коллаборации с дизайнером Наташей Шевченко. Итогом этой работы стал эффект FLYING FISH, который дополнил одноимённую коллекцию декора, созданную дизайнером. Оценить итог творческого процесса могли все посетители выставки BATIMAT RUSSIA 2019 и таких желающих оказалось очень много. Стенд талантливого дизайнера интерьера и предметного дизайнера стал самым посещаемым среди дизайнерских стендов в экспозиции «Комплексные решения».
Учитывая успешный опыт сотрудничества с Наташей Шевченко, мы в течение года постараемся удивить наших партнёров и клиентов ещё не одним совместным проектом с дизайнерами интерьеров и архитекторами.
Что касается сотрудничества с Паскалем Граво, то в этом году он проведёт целый ряд выездных мастер-классов и будет участвовать в конференциях, посвящённых работе с цветом. За анонсами этих мероприятий следите на сайте Decorazza и в группах IDG ArtDesign в социальных сетях.
Как часто вы участвуете в совместных проектах с дизайнерами? И что вам даёт такое сотрудничество как компании?
Мы не только участвуем, но и выступаем инициаторами совместных проектов с дизайнерами и архитекторами. Так в прошлом году мы создали каталог архитектурных решений совместно с архитектором Никитой Маликовым. В этом каталоге Никита предложил различные цветовые и фактурные решения для отделки фасадов частных домов на основе материалов бренда Bayramix.
Также мы сотрудничали с дизайнером интерьера Мариной Жеренко в реализации проекта квартиры Кристины Орбакайте для программы «Идеальный ремонт».
А буквально несколько месяцев назад краска Olsta Crystal Аir стала частью школьного пространства, разработанного настоящим мастером своего дела, дизайнером и доцентом кафедры «Дизайна мебели» МГХПА им. Строганова – Еленой Чебурашкиной.
Сотрудничество с талантливыми и творческими людьми, которыми являются дизайнеры и архитекторы, даёт нам, как производителю, возможность посмотреть на наши материалы с иной точки зрения и, конечно, продемонстрировать актуальность и востребованность продуктов IDG в современных реалиях рынка строительства и отделки.
Скажите, из каких основных факторов складывается качество декоративных штукатурок, фактурных и лессирующих покрытий?
Качество декоративных покрытий и гладких красок как, наверное, и любого продукта из любой другой отрасли зависит от качества используемого сырья, оснащения производства, многоуровневого тестирования на этапе разработки и строгого контроля на всех этапах производства. И конечно это всё невозможно без квалифицированных специалистов, преданных своему делу.
В нашей компании также уделяют особое внимание эстетической составляющей – созданию новых и уникальных декоративных эффектов.
Что вы считаете конкурентным преимуществом своей компании, продукции?
Широкий ассортимент продуктов сосредоточенный в трёх основных брендах: Bayramix, Decorazza и Olsta. Таким образом, мы можем предложить полный спектр декоративных покрытий и гладких красок для отделки интерьеров и фасадов.
Собственное производство и департамент исследований и разработок, которые позволяют оперативно реагировать на тенденции рынка и предоставлять клиенту качественные и востребованные продукты.
Какие новинки вы представили на выставке BATIMAT RUSSIA 2019?
Помимо эффекта FLYING FISH мы использовали материал Microcemento для оформления столешницы зоны ресепшн и это решение понравилось многим дизайнерам. Особенно, его износостойкость и возможность колеровки практически в чёрный цвет. Так что число желающих применить Microcemento в собственном интерьере после выставки значительно увеличилось.
Какие впечатления и результаты от выставки для компании?
Только положительные впечатления и эмоции. Возможно, это было связано с форматом нашего участия, при котором мы стали частью большого уникального проекта и в котором были задействованы сразу несколько замечательных производителей мебели, света, керамики, стеновых панелей и напольных покрытий.
Результат для компании – новые клиенты в лице дизайнеров, архитекторов и частных лиц.
